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优达学城

字号+ 来源:大切诺基论坛 浏览量:44603 2017-10-21 14:24:28 我要评论

“呵呵……说什么麻烦不麻烦的,咱们是朋友嘛,这点小事还是要帮的,准备一下吧,带上洪浩,咱们三个人即刻启程。”“好,那就快吃饭吧,吃完以后,我就回去拿行李。”左非白道。“哼,你觉得如果我不行,你还有出手的必要么?”萧金水冷哼道。左非白站起身来,双手托在齐薇修长匀称的大腿下部,向售楼部走去。。

说完,恶和尚一跺脚,整个大殿的地面都微微晃了一晃,极具威势。左非白跟随朱三少到了朱老太爷所住的院子里,见到院子里已经拜访了七八张方桌,合并成了一排,变成了一个长长的桌子,桌子前后都坐着些人,朱老太爷侧坐在侧面的位置上,就像是会议桌上的老板位置。挂了电话,左非白明白,如果自己能够解决小孩儿患者的问题,那么范霜霜在院长那里就是大功一件了。“你是……二师兄?”左非白又惊又喜:“你怎么有我的电话?”。

  不管古装剧还是现代剧,看到一半几乎都有互联网金融理财类应用广告

  创意中插广告泛滥,唯独缺了创意

  近期的电视剧市场,佳作频现。不管是孙俪领衔的古装大剧《那年花开月正圆》,还是潘粤明主演的悬疑探案剧《白夜追凶》,都以较高品质获得观众认可。但几乎所有剧集,在播出中间都出现了“花开时刻”、“脑洞时间”等创意中插广告。不管是古装剧还是现代剧,出现最多的创意中插广告都是互联网金融理财类应用。当身着古装的剧中角色打开某款互联网借贷APP说着“一分钟轻松到账”的台词,观众想不出戏,还真的挺难。

  价格飙升

  短短两年翻了十多倍

  谈及电视剧的创意中插,还要追溯到《武林外传》,只是当年该剧中出现的诸如“白驼山牌壮骨粉”等,纯属搞笑,并不是商业广告。真正利用“原创帖”植入广告的是2013年播出的《龙门镖局》,这种做法为制作方带来了500万元至700万元的净收入。

  随着近两年网剧的火爆,创意中插广告大量出现。2015年的网剧《暗黑者2》率先进行尝试,而2016年暑期档的网剧《老九门》堪称创意中插广告火爆的转折点。《老九门》制片人白一骢透露,该剧一共植入7个创意帖,差不多带来了四五千万元的收入。他也笑言,“原创帖”意外火了,谁也未曾料到。

  创意中插广告刚出现时,让不少人觉得耳目一新。其与以往植入广告藏着掖着不同,直言不讳地表明自己就是广告时间,与正片进行区分。凭借着反套路、反差萌、和剧情融合共生的特点,不少观众甚至觉得看广告也津津有味。随着《老九门》大火,之后播出的《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》《射雕英雄传》等剧,纷纷将创意中插作为主要广告模式。

  业内人士指出,仅仅两年,电视剧中插广告的价格就上涨了十多倍。优酷现在平均一条创意中插广告能卖150万元,爱奇艺保底点击量15亿以上的剧,单集创意中插广告报价在200万元至250万元。艺恩咨询的数据显示,2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元,而从2017年上半年的情况来看,这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示,这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。

  时长加码

  VIP会员也被迫看中插广告

  付费成为某个视频网站的会员,已成为当下不少观众的选择。这样做,一方面是为了更快更早地追看喜欢的剧集,另一方面也是为了避免每集正片前100秒至250秒的贴片广告,以及观看过程中猝不及防的广告。但随着中插广告大量增加,会员并不能所有时间都享有“免广告”的权利。不少热门剧的创意中插广告,一开始的定位就是会员也不能跳过的广告,“VIP可见”是广告主和播出平台事先就约定的。

  当付费会员被迫观看每集出现的30秒至45秒中插广告而无法快进时,不少人在弹幕中表达不满。与剧情产生深度互动,曾是中插广告最大的亮点,但目前这种依靠反套路取巧的方式被过度开发,变成了新的套路,观众已经出现严重的审美疲劳。在广告创意不足以吸引观众的情况下,有不少平台在播放剧集时将创意中插时长提升到了60秒,更加引人反感。对此,优酷方面表示,即便未来一集内可能出现多个中插,中插形式也不再是45秒一个,而有可能拆分成更短或更新的形式,本质上还是要考虑用户的观影体验。

  更加令人难以忍受的是,有些剧在播到关键情节时,出现一条毫无关联的中插广告。尽管是广告主的要求,但对于这样的情况,一位视频网站相关负责人直言自己都看不下去了。这位负责人认为,接入创意中插最适合的节点是一些不甚重要的过渡剧情,“如果在一些重要转折点或是高潮剧情时进入,确实会让观众比较恼火,也打乱了故事的节奏,一切都还是要以正剧播出的完整性为前提。”

  创意匮乏

  最终搬起石头砸自己的脚

  顶着“创意中插广告”的名字出现,太多广告却唯独没有创意,广告植入的效果和电视剧的艺术呈现水火难容,不得不说是一种悲哀。除了近期大量出现互联网金融理财类APP中插广告,显得不伦不类,之前一些剧奇葩的中插广告,更是侮辱了“创意”二字――《择天记》中用一片叶子敷面膜的某面膜品牌广告,《青云志》中的药店竟然用毛笔字植入某胃药广告,都极为生硬。影视从业者大楠担忧,如果没有创意只求数量,这类广告模式很快会走到尽头,“伤害观众的感情,最终平台方和广告主只会搬起石头砸自己的脚。”

  跟其他广告不同的是,创意中插广告由剧组制作方而非广告公司来拍摄,广告中的演员也都是剧中的角色。制片人晓虎坦言,最初的创意中插广告,都是根据剧情和场景进行贴合设计,需要剧组人员进行长时间的打磨,而为了保证广告接入的节点尽可能缓解观众的反感,最初平台方所采取的方法都是人工手动接入,“这种最原始的高成本方式,在保证艺术性的同时,也限制了广告投放的大规模化。但目前的中插广告市场太火了,难以慢工出细活。”

  当前的一个困境是,往往整部剧已经拍摄完毕,平台方才与广告方沟通创意中插广告。暑期在优酷播出的大剧《军师联盟》去年年底杀青,但直到今年4月,优酷才开始与广告方洽谈中插广告。出品过《琅琊榜》《欢乐颂》等热门剧的东阳正午阳光商务负责人张盈秋认为,如果剧集能够提前确定播出平台,那未来多数的中插广告招商一定要前置,“在拍戏过程中,我们就可以顺便把中插广告拍完,一来剧组和演员方便调度,二来广告制作可以更贴近原作。”

“没事了,林总。”左非白温言道。“额……可以。”“我同意,咱们留他们性命,已经是好的了,小左,你可别忘了,那娘们儿可是想杀了你的。”洪浩道。。

叶辰歌因为在第二轮比赛时过于托大,没有看出厌胜物而惨遭淘汰,沦为笑柄。左非白这才推门而入。!

iqqS“我去……原来真正的高手,一直藏到最后,才现身啊!”左非白一阵咂舌,急忙看去,口宣佛号的那人,是个瘦瘦的年轻人,感觉上有些虚弱,像是大病初愈,看他的样子,应该是佛门俗家弟子。“风水不好?你有没有请人看过?”齐薇皱了皱秀眉问道。。

“既然是老师的要求,我愿意。”小紫点头道。乔恩笑道:“哈哈……算你聪明,怎么,你也爱吃么?”!

左非白一出声,一车人都醒了过来,齐齐看向左非白。左非白皱了皱眉,还是上前了一步。“哦……长生宝玉么?告诉你也没什么。”左非白笑道:“这可是我实实在在的护身符啊。”。

叶辰歌怒道:“那也不是随便迁的,很多讲究的好吗?”“此话当真?”“我还是觉得不太可能??”何乾坤道:“你且说说,是谁修复的,又是用何种方法?”!

“什么,这……这怎么可能?”霍南风惊道。“哼,你们……你们给我等着!”杜雷怒气冲冲的,直接离开了华晨风投,其他员工看他的样子,还不知道这个刻薄的总经理已经被提前炒了鱿鱼。左非白笑了笑,便走到林玲背后,帮林玲按摩起来。。



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